「観光学」という学问を知っていますか？ 今や谁もが観光をする时代。観光产业は、20世纪の世界を変えた石油产业に次ぐ経済规模になっており、21世纪のグローバルフォース、「世界を変える力」とまで言われています。その観光を研究する场所が、2006年に北海道大学に设立された観光学高等研究センターです。产业という侧面からの観光学ではなく、「地域」をキーワードにして研究している2代目センター长、西山徳明さん（教授）にお话を伺いました。
【冈田篤弘?文学部1年／松本雄大?総合理系1年／山﨑美空?総合理系1年】
――先生がキーワードにしている、「地域による観光」について、教えてください
地域っていうのは、どんな小さな农村でも、大都市であっても、まさに総合的な存在なんです。例えば大都市は消防署がネットワークを作って防灾してますが、小さな村でも地域の人たちが消防団で消火活动をするわけです。だから大都市であっても小さな村であっても结局は同じ机能がないと地域は成り立たないんです。観光も一绪で、地域を売りだそうとすれば、関连するあらゆる人たちとの関係を构筑していったり、问题を解决していったりしないとできない。いろんな人たちが复雑に络み合って、地域で観光をやっとできるようになっていく、ということですよ。
――「地域による観光」に兴味を持ったきっかけはなんですか？
僕、一番最初に入ったフィールドが冲縄県の竹富岛だったんです。その地域で调査を任されて、美しい集落のすべての建物を调査したんです。で、「こんなものが南海の离岛にあるなんてすごい！」と。
（1985年当时の竹富岛の様子）＜写真提供：西山徳明さん＞
だけど1985年当时、バブル真っ盛り、観光开発真っ盛りだった。僕は「岛の素晴らしい环境を守らなきゃいけない、観光はこの岛を灭ぼす产业だ」と思った。だけど、地域の人たちは明日来る観光客からいかに稼ぐかを考えていますから、谁も僕の言う事なんか相手をしてくれないわけですよ。で、「この岛を何とかして守るには、観光を勉强しなきゃいけない」と思ったんです。
（当时の西山さん。奈良県新薬师寺にて）＜写真提供：西山徳明さん＞
――今は美瑛でも研究をしていらっしゃいますが、美瑛の魅力とは？
（美瑛のなだらかな丘の景観）＜写真提供：美瑛町＞
美しい丘の景観があってね、北海道を代表する景色なんですよ。あの景観って、何が本州と一番违うかっていうと、农地なんです。本州に行ったら农地は田んぼで平べったいでしょ？ だけど、北海道はジャガイモ畑とかなので平らじゃなくてもいいんです。水を溜めなくていいから。だから、缓やかな丘をそのまま畑にしていく。すると、すごく面白くて美しい景観が沢山出てくる。美瑛は农地なんです。
――美瑛にはどのような问题があるのですか？
农家の人は一生悬命农业やってるだけなのに、その农地に人が「綺丽だ綺丽だ」と言ってやってきて、土足でどんどん畑の中に入って写真を撮って、「邪魔だからどけ」って言われたりして&丑别濒濒颈辫; 要するに、农业の景観で人が来てるのに、农业を営んでいる人には全然恩恵がない。むしろ迷惑みたいなね。こういうトラブルが非常に多く起きるわけですよ。なぜそんなトラブルが起きるのか？ もうちょっとお互いが幸せになれる方法はないのか？という课题は北海道に固有な课题です。
（侵入禁止の看板。问题となっている土足で踏み込む観光客の対策）
この北海道に固有な课题を、美瑛で一生悬命取り组んで解决すれば、それがいろんな地域に役に立つわけです。なので、僕らは北海道に来て、どこに先端的、普遍的な课题があるかを探って、美瑛に「ツボ」があるって思ったんですよ。
――ずばり、美瑛の「ツボ」とは何なのでしょうか
竹富岛は外部资本との戦いで、リゾート会社や开発会社と住民の间に问题があったんですが、美瑛の场合は戦っているのは一部の农业者と行政です。行政が、良いことと信じて丘の景観を宣伝し、农地を観光资源にしてしまった。そして人が沢山来るようになった。だから一部の农业者は、観光客とそれを无差别に入らせている行政に腹を立てている。このようにどこに问题があるか、つまり「ツボ」があるかを见つけることが、我々がやっている「地域」をキーワードとした観光学の仕事なんです。
――そのような问题を解决するために、今、力を入れていることはなんですか
とにかく人材を育てたいわけですよ。地域で観光を创り出せる人材を。それをデスティネーション?マネージャーと名づけて、2017年6月から「デスティネーション?マネージャー育成プログラム」をやっています。
（根室で演习中のデスティネーション?マネージャー履修生の皆さん）＜写真提供：石黒侑介さん＞
今観光地として有名な场所は、観光カリスマみたいな人がたまたまいて、そういうリーダーシップを持った人が活跃することで地域が有名観光地になったりしているんです。だけど、今すごい势いで外国人も来て、観光に取り组まなきゃいけないときに、1人の天才がいるかいないかで地域の运命をかけるわけにはいかないでしょう。観光カリスマがどこにでもいるわけではないんですよ。
大事なのは、地域を目的地、「デスティネーション」としてマネジメントするという考え方です。観光客の「目的地」としてだけじゃなくて、自分たちの地域を客観的に见て、自分の地域をよそとは违う形でアピールするために、自分たちの地域を「目的地」として理解してマネジメントする。それをデスティネーション?マネジメントっていうんです。
これをやる人を育てるのが、今うちが一生悬命やっていることです。あと5年10年したら、そういう人が育って、ほんとに地域で観光创造されていく时代が来るんじゃない？ ぜひ、あなた方にも参加资格ありますよ！
この记事では现在の観光学、西山さんの过去、観光学を研究している理由についてまとめました。では、西山さんの内面を作った本を绍介します。
※ ※ ※ ※ ※
この记事は、冈田篤弘さん（文学部1年）、松本雄大さん（総合理系1年）、山﨑美空さん（総合理系1年）が、全学教育科目「北海道大学の&谤诲辩耻辞;今&谤诲辩耻辞;を知る」の履修を通して制作した成果物です。